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百事可乐在全球推广全新LOGO

发布时间:2024-01-19

百事去年出了新的Logo和视觉识别系统,现在正在全球推广其新形象,以吸引年轻消费者,纪念该品牌成立125周年,“撼动可乐类别”。这次重新修改标志是14年来的第一次大修。

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将传统可乐带入2024年及以后

百事可乐的品牌重塑着眼于口感和清爽。凯度研究公司(Kantar)的研究显示,口味是可乐类产品的主要吸引力。70%的消费者表示,他们转向可乐类产品是因为他们“喜欢这种味道”。

百事首席营销官Todd Kaplan表示,新的视觉系统“充分发挥了百事品牌的丰富传统,同时迈出了一大步,使其在日益数字化的世界中取得成功。”

关键的设计元素包括:

--新的标志设计再次将品牌名称融入红、白、蓝圆形地球中,其文字标志已经统一,以适应各种设置,并强调百事可乐品牌。

--电蓝色和黑色搭配,为经典的百事可乐配色方案带来“对比,活力和现代感”。

--百事零糖和百事MAX设计引入了黑色。 

--一种新的视觉上独特的易拉罐轮廓“将标志性的百事可乐易拉罐塑造成所有人都能接触到的品牌。”

--现代的定制字体反映了该品牌的“自信和无可辩驳的心态”。

--全新品牌视觉系统强化了让人联想到百事可乐的波纹、爆裂等元素。它带来了音乐的节奏和能量,这是百事可乐品牌遗产很重要且持续的部分。(百事可乐主张其与流行文化和音乐的紧密联系:例如百事可乐挑战赛,超级碗中场秀,以及与世界级音乐家和演员的广告)。

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百事高级副总裁兼首席设计官Mauro Porcini去年在美国推出了百事可乐的品牌重塑计划,他说:“百事可乐是一个光辉的榜样,125年来,百事可乐一直在不断重塑自己,成为流行文化和人们生活的一部分。我们设计了新的品牌标识,将后代与我们的品牌遗产联系起来,将我们历史的区别与当代元素结合起来,表明我们对未来的大胆愿景。”

可乐仍然是英国最畅销的饮料

在英国,百事新形象将于春季上线。新的百事品牌将于3月登陆英国市场,包括包装视觉效果,店内材料和展示。

此次推广将通过全面整合的宣传活动来支持,包括电视、广播、户外和体验式营销。与百事可乐的“渴望更多”(Thirsty for More)活动一致,该活动将突出百事可乐的承诺,即为那些挑战传统、想要享受乐趣的人提供支持,同时通过共同的激情建立更深层次的联系。该活动旨在强调百事可乐的伟大、大胆的味道如何为这些享受时刻提供动力。

在英国分销百事可乐的Britvic表示,可乐仍然是英国的一个关键品类。

英国Britvic零售商业总监Ben Parker解释说:“这个品牌的重塑反映了百事可乐的挑战者心态,并推动了文化的发展,同时保持了标志性和永恒,新的标志和视觉识别借鉴了过去的价值,并融入了现代元素,创造了一个毫无疑问的当前和不可否认的百事可乐的外观。充满活力的新外观将吸引消费者注意力,在吸引年轻消费者进入这一类别方面发挥关键作用。”

作为第一大软饮料类别,价值60亿英镑的可乐提供了一个重要的销售机会,这次百事品牌重塑将通过激发对该品牌的新兴趣来帮助零售商最大化销售。

“百事可乐和百事MAX受到许多人的喜爱,但作为一个历史悠久的品牌,我们努力改进它的外观和感觉,推动下一代的相关性至关重要。”

信息来源:https://www.beveragedaily.com/Article/2024/01/16/Pepsi-rebrand-goes-global-seeking-to-attract-younger-digital-generations


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